CONTEXTO:

La marca de ropa juvenil MUV, creó en su sitio web una sección para subir videos con el objetivo de aumentar las visitas y lograr nuevos registros en su base de datos. Además se desarrolló un concurso que regaló una consola X-Box al usuario con el video más votado por las propias visitas.

 

IDEA:

Para dar a conocer esta nueva sección e invitar a participar de una manera distinta, creamos a EDGARDO. Un personaje ficticio que subió un video llamado simplemente EDGARDO. El video tenía que ser suficientemente malo como para no ganar, por lo que se tomó un conocido video de You Tube al cual se le cambió el audio y se le agregó efectos especiales precarios.

 

PIEZAS:

VIDEO DE EDGARDO



Luego, una vez que el video de Edgardo ya estaba en la web y participando por ganarse la X-Box, el personaje crea una frase de radio para llamar la atención de las personas y contarles que él ya subió su video a cualestumuv.com

RADIO:



No satisfecho con su frase radial, EDGARDO comienza a llamar a todos los programas de radio, del segmento juvenil con el fin de contarles a todos que él, ya había subido su video a cualestumuv.com y que votaran por su video.

COMPILADO DE LLAMADOS:

 

CONCLUSIÓN

Edgardo no ganó su X Box, pero la marca MUV obtuvo los siguientes resultados:

_ 120.000 visitas al sitio web
_15.000 visitas de usuario únicos
_1.500 nuevos registros
_Más de 600 videos subidos al sitio

*Y todo con menos de $500.000 de inversión publicitaria

 

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